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腾讯视频亮相电视节关于21届上海电视节的

2019-05-14 23:49:07来源:励志吧0次阅读

近日,第21届上海电视节四大单元入围作品正式公布,共有10部中国电视剧、6部海外电视剧、9部纪录片、10部动画片和20部综艺节目成功突围,角逐今年白玉兰大奖的各单元奖项。大奖揭晓之前,除主创人员心怀忐忑,作为作品主要输出渠道之一的视频站,也在暗自掂量中奖的概率。不过,就电视剧单元而言,不管花落谁家,腾讯视频都会很开心因为提名的10部电视剧它都买下了。

(备注:中国电视剧提名名单:《北平无战事》、《产科医生》、《嘿,老头!》、《红高粱》、《老农民》、《离婚律师》、《历史转折中的邓小平》、《马向阳下乡记》、《平凡的世界》、《一仆二主》)

据悉,将于6月8日举行的第21届上海电视节,将本届定位为革新之年,不仅在奖项上进行了调整,减少奖项数量以提高含金量,四大革新单元也使得上海电视节将更加全面地覆盖整个电视业态。而无论是电视剧、纪录片、动画片,或者今年新增加的综艺板块,具有影响力的作品都少不了络视频的参与。以至于今年早些时候,上海电视节在海外做推介时,也特地提出明年将拓展新媒体视频站进行展播以扩大公众影响力。既然彼此关系如此友好,有理由相信会进一步发展。

猜想一:电视制作主体多元化

以BAT资本为代表的互联进入电影产业,曾引发广泛讨论(这种关注还在持续),概因传统电影产业的铁板一块,相形之下,互联进入电视行业引起的震动要柔和一些,这或许与电视行业制播分离的探索有关。

制播分离意味着不同的制作主体,而络视频作为其中的新锐军,诞生了超级剧。有数据统计,2015年络自制剧可能会达到1500集至1700集。几近每家视频站都储备有个剧项目。而相比以往粗放式的剧制作,如今的剧已迈进到大制作时期。与此同时,传统知名电视剧制作公司也纷纭与视频站试水合作络长剧,以拓展传统电视剧之下的盈利与营销空间。比如腾讯视频联合慈文影视制作的《暗黑者》系列,目前已筹备第二季,其季一经播出就成为热门话题,豆瓣评分8.1分,迄今点击量逾5亿。日前上线的推理罪案剧《心理罪》,也是由爱奇艺与凤凰联动影业联合出品,虽然评论呈现两极趋势,不过仍然以良性口碑占多数。

【2015年3月26日,《暗黑者》第二季在深圳明思克航母世界举行开机仪式】

料想二:开启大平台运营时期

如入围名单所示,腾讯视频早已购买了10部提名电视剧的络播放权,其中独播剧《离婚律师》去年创下了20亿的播放量,这与腾讯视频大平台运营能力有关。该剧上线时,一方面通过腾讯门户、、视频、弹窗等多平台同时运营,提高《离婚律师》的导流能力;另一方面通过点映会吸引专业剧评人对该剧进行点评,线上爆料相关性内容引发用户关注和讨论;开播前腾讯首映礼还邀请到吴秀波、姚晨两位大咖首次合体为剧宣传,为开播倒计时造足势。简言之,背景很好,自身还很努力的行事风格,让《离婚律师》的络播放量蹭蹭蹭往上涨,这类大平台运营也惠及腾讯视频平台其他电视剧,比如于本月25日迎来大结局的国产电视剧《虎妈猫爸》,腾讯视频就通过全球首映礼、观剧头等舱等创新形式开了好头,在几大视频站联播的情况下,收官时仍以11亿播放量问鼎。

【2015年4月10日,腾讯视频《虎妈猫爸》全球启动会启动仪式】

就综艺节目而言,芒果TV无疑是本次电视节提名的赢家,10部真人秀提名中占据了4部,其中3部均为独播,自湖南卫视收回络独播权之后,芒果TV遭到了行业的认可和市场的肯定。另外入围真人秀的《中国好声音》第三季,由腾讯视频独播,它创下了42亿天量播放。而在10部综艺栏目提名中,不同于电视剧在络视频的高集中度,各大主流视频站的偏好其实不一致。

猜想三:视频电商延伸产业链

电视与互联的融合,也拓展了下游产业链。2014年尚在试水的视频电商,2015年则出现了大趋势:在开年大剧《何以笙箫默》中,东方卫视和天猫达成合作,观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品,只需用天猫客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。这一模式被业内称作T2O模式(TV to Online)。优酷土豆视频电商营销团队在《虎妈猫爸》中,也设置边看边买浮层,实现屏幕即渠道、内容即店铺。而在5月9日开播的大型亲子类真人秀《爸爸回来了2》中,腾讯视频也首次与赞助商就新的商业互动模式进行探索,包括为广告主提供边看边买,投票抽奖,图片弹幕等创新情势,整体节目的商业化合作金额逾千万,创造了视频行业内容资助的新高。今年3月,企鹅智酷发起了视频站互动行为调查,共有4334名友参与,根据调查结果,看视频时看到感兴趣的商品,42.3%的用户表示会到电商站搜索购买同款。这为视频站为什么有必要推出边看边买功能提供了依据。

【爸爸回来了第二季,奥莉和李小鹏】

料想四: IP洛阳纸贵

据统计,去年中国市场引进了35档模式节目,播出的模式节目则为63档。目前的热门综艺IP,多引进自韩国及欧美市场,这是一个必须学习的进程。一向惯于快速切入的视频站,也在这股潮流中占据了有利地形,并且通过发挥自身的互联基因,在节目本土化创新方面引人关注。比如具有广大用户基础、大数据资源和移动产品矩阵的腾讯视频,络视频行业资历老近来又积极探索视频电商的优酷,它们会携哪些综艺IP参加电视节?也颇值得业界关注。

另一个IP热是电视剧,2014年被称为络剧元年,据统计,截至2014年底,共有114部络小说被购买影视版权,时代逾越古装、现代、民国,题材触及仙侠、悬疑、权谋其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影,电视剧单集制作本钱可达500万元。与此同时,传统电视剧的制作,也会对IP进行二次开发,比如《平凡的世界》、《何以笙箫默》等。据微博络调查数据显示,2015期待的电视剧榜单TOP10中,除赵薇佟大为的《虎妈猫爸》能算原创剧本,《何以笙箫默》《芈月传》《花千骨》《盗墓笔记》等电视剧全部脱胎于络热门小说。

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