您当前的位置: 首页 > 旅游

直至价格降到零

2018-11-01 10:18:57

羊城晚报讯 林曦报道:12月14日,京东商城兑现4日前的诺言,大幅下调图书会员价,在京东价的基础上再打8折。随着京东图书频道上市以来一降再降的又一波折扣潮,京东和当当之间也掀开了一场大战。 而迫于各方压力,京东终于放弃低价搅局。

直至价格降到零

14日早上,京东商城CEO刘强东在微博上留言称,已经兑现承诺,在京东折上再给会员降20%,并且在24小时内会继续降价,直至价格降到零。当日在京东图书的页面上看到这个降价公告放在了十分醒目的位置。这是京东图书频道自今年11月1日上线以来的第三波降价狂潮。此前,京东在12初的时候就宣布,全场图书八五折。

在4天前放出降价消息的时候,就有媒体透露,这次京东的降价承诺仅限于12月4日以前曾经在京东有过成功购物的老用户。但是,京东的优惠公告中表示,只要成为京东商城铁牌及以上会员,即可享受到以会员价结算。而要成为铁牌会员,只需要在京东成功完成一次购物,金额不限。这就意味着只要成为京东会员,不分等级,就可以完全享受折上折的优惠。

通过比较发现,不少畅销书的会员价在京东确实更低。譬如,《蔡康永的说话之道》,卓越、当当和京东的售价分别为16元、15元和12.8元;《山楂树之恋》的电影纪念版卓越和当当都是18.6元,而京东低至14.9元。但是,近来热销的《走吧张小砚》和《气场》等书在京东商城便无销售。

京东当当微博互掐

在当当登陆纳斯达克当日,京东图书就85折促销。10日,刘强东在其新浪微博宣布,调整比较系统,从下周二开始,每本书都比对手便宜20%!京东的一系列动作引起了行业对手当当的强力反弹。

随后,当当CEO李国庆通过微博回应:图书降10%也才元,多数顾客需要的是服务而不是元的价格优惠。元的便宜也不能输。我们(当当)有价格指数调查,目前是全。我等着看谁送书能比我快呢!李国庆同时指出,京东还刚只有十多万种书,而当当已有60多万种图书。

刘强东随即反唇相讥,我们的图书品种已经22万种了,你的抓取系统需要改进了。

但李国庆并不示弱,强调当当的配送速度,称当当八成顾客能当日送达,剩下两成是次日送达。刘强东则绵里藏针地回应说,至于配送速度,客户说了算。他同时透露,正24小时开工建设广州、成都和武汉图书仓以提高配送速度。

价格战有利可图?

针对此次京东的一连串举措,有业内人士指出,京东扮演了搅局者的角色,企图利用低价打破当当和卓越的市场。易观国际高级投资经理张鹏程在接受羊城晚报专访时表示,京东采用了一种进攻型战略,虽然目前刚起步供应量也小,但是却直接将战场拉到当当的主打领域,利用价格战来跑马圈地,是扩大用户规模的有力手段。

京东短期内不是为了盈利而是为了吸引用户。艾瑞咨询分析师苏会燕告诉,京东正往百货化的方向转型,对于新生的图书频道,低价策略能够扩大知名度。而有出版社向透露,京东的折扣价基本上赚不到钱。苏会燕表示,羊毛出在羊身上,若长期低价,产业链各方都会受损。

也有行业专家因此指出京东破坏行规。不过,京东副总裁徐雷否认这是盲目的价格战,他坦言京东不会压榨供应商的利益,并表示不论是零利润还是亏损,都是由京东来承担。

当当卓越反击京东遭逼宫

果不其然,当当随即斥资4000万元推出降价活动反击。当当方面称,此举将继续坚定不移地贯彻当当既有的低价战略。

之前,当当CEO李国庆曾以一句对一切价格战的竞争者,我们都会采取报复性的还击回击京东的挑衅。如今是将言论落到大降价上。据了解,在图书品类上,除了折上折,当当还将推出全场畅销书零利润让利促销,另外数码3C畅销品的价格,也将比其他数码类上商城至少低元。

卓越也同样减价促销图书类产品,在原折上再让利20%。卓越内部人士告诉,原折其实已经是零利润销售,再让利必定亏本,但是为了不让用户资源流失,只能出此下策。

而挑起价格战的京东也并不好受。刘强东再次微博爆料称,当当发信要求出版社不要站错队。刘宣称这是创业12年第二次被激怒!一切都是(李)国庆对我们封杀得太狠!几乎无法公平竞争!但当当和出版商对此都予以否认。有出版商告诉,对京东的行为有所反感,价格战威胁到了产业上游的生存空间。

据悉,迫于出版社的压力,京东表示自16日起调回原价,改为返券方式。不过,对于返券措施京东未作说明。

【相关文章】

当当京东火拼价格战:你砸4000万我抛8000万

当当将价格战烧回京东大本营 互博背后另有玄机

侯小强:图书价格大战伤害的是出版商的利益

登车桥厂家
色素炭黑生产厂家
水晶头生产厂家
推荐阅读
图文聚焦