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轮胎业要努力打造品牌

2018-09-26 11:50:53来源:励志吧0次阅读

轮胎业要努力打造品牌

在过去的十年中,中国轮胎企业得益于全球经济繁荣带来的对轮胎产品需求持续增长,获得了超常规的快速增长,大批企业走出国门,在国际市场上赢得自己的一席之地。但随着全球经济周期变化,市场也随着国内外各个轮胎企业产能扩充而逐步饱和,原有的凭借价格竞争获得的市场份额、依靠较低劳动力成本取得的利润都将在未来遭遇来自其他国家供应商的强有力挑战。中国轮胎不应当再是廉价产品的供应商,而应该通过建设自己的品牌,提高对客户的服务水平,建立客户的忠诚度,以此获取在国际市场上应有的份额。

近年来,人民币汇率累计升值超过20%,使中国轮胎产品和东南亚等地的产品价格差距明显缩小,在多个市场上中国轮胎产品的价格已经不再具有优势

轮胎业要努力打造品牌

原材料方面,整个市场流动性极度宽松,导致通货膨胀速度远超出预期,原材料价格在过去三年中不断创出历史新高,迫使轮胎价格一路走高。对于国际轮胎企业,即使其原有毛利较高,在应对原材料成本上升压力时也觉得力不从心;而中国轮胎企业原先就是以成本优势在市场上竞争,原材料成本大幅上升的压力更是无从化解,严重影响了企业的经济效益。

轮胎行业是一个资金、技术、劳动 三密集 的行业,劳动力成本在整个轮胎行业成本中占有相当高的比例。近年来劳动力成本上升幅度累计已经翻番,而且还有进一步上升的趋势。

基于上述原因,加之欧盟率先开始提高产品质量标准,笔者认为中国轮胎行业已经不能再重复过去凭借价格争取市场的老路,而是要向产品结构转型升级、产品质量优中求优的方向转变,通过优质产品而非低廉价格争取市场。

在优质产品逐步为客户认可的前提下,中国轮胎企业应适时提出自己的品牌战略,从原来的三流品牌向品牌的方向努力。品牌的基础是优质的产品,中国轮胎企业正在为此努力并已经取得了巨大的进步,但在打造品牌的投入方面,则仍有欠缺。

面对国际轮胎企业全方位的市场营销投入,中国产品在品牌建设方面的投入明显不足,同时投入的节奏、持续性、有效性也有待提高。而更多的企业还在为欧美轮胎经销商乃至轮胎制造商贴牌加工,把自己变成了外国企业的生产车间。缺乏品牌导致中国企业无法生存的局面已经屡见不鲜,作为轮胎行业这样一个资金、技术、劳动密集型产业,缺乏品牌的支撑,既没有足够的利润用于后期研发,也没有足够的能力进行新一轮的技术改进投入,届时企业将丧失进一步发展的能力,直到被边缘化或被淘汰。

展望未来,中国轮胎行业在国内市场方兴未艾,在国际市场仍将保持自身足够的竞争力,使整个行业得以在未来相当长一段时间里继续快速发展。但在此期间,积极转变经营模式、全力推进产品结构换代及质量提升,是每个轮胎企业生存发展的基础。价格竞争可以在过去获得一定的市场份额,但未来打价格战的结果只能是自我淘汰。竞争将转变为在品牌建设基础上综合实力的竞争,而只有逐步建立起自己在国际市场上有影响力的品牌,中国轮胎企业才能继续保持自身的地位。




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